Con este blog queremos ahondar y buscar sugerencias sobre el mundo del pavimento en su totalidad, porque la complejidad y la atracción de este mundo, que se compone de tecnología, artesanía, diseño, creatividad y mucho más, no deja de sorprendernos nunca... y estamos seguros de que también te sorprenderán a ti.

Francesco Morace En Mirage Project Point: Los Paradigmas De La Post-Opulencia

Lunes 9 Noviembre 2015
Written by
Francesco Morace

Los Paradigmas de la Post-Opulencia” es el título del Taller dictado por Francesco Morace en Mirage Project Point, en Milán.
Francesco Morace, sociólogo, escritor y periodista, está empeñado desde hace treinta años en el ámbito del estudio social y de mercado, es Presidente de Future Concept Lab, y ha contestado a algunas preguntas relacionadas con los temas tratados durante el encuentro.

¿Cuál ha sido la influencia de la coyuntura económica negativa que ha caracterizado estos últimos años sobre los valores y en qué forma ha cambiado la relación con la misma economía y con todo el sistema de la industria y de los productos?

Se ha puesto en marcha un lento "retorno a la sustancia" un "back to basic", que reorienta los comportamientos. Hay nuevas influencias que surgen de una mayor atención a la ética a la búsqueda de una nueva calidad para la propia vida. Esto también abarca la valoración del tiempo como riqueza, la atención puesta en el cuerpo y el bienestar. 

El Made in Italy es siempre atractivo. ¿Cuáles son las claves para su crecimiento?
Italia tiene más oportunidades que otros países por su capacidad “artesanal" de construir con pasión para crear productos que satisfagan el deseo de belleza sostenible. Esta pasión constructiva llegue al cliente y se convierte en deseo de compra que, a menudo, incluso en tiempos de crisis, impulsa más que la necesidad. Además, una gran cantidad de pequeñas empresas de alta creatividad devuelve la flexibilidad que hoy es necesaria, sin comprometer la creatividad difusa. Italia es un país inventivo y flexible, es lamentable que estas cualidades no estén incluidas en una visión estratégica. Somos capaces de producir calidad, pero nos resulta difícil orientarla de forma ordenada.

Hasta hoy los paradigmas que han dado forma a la empresa han sido impulsados más por la imagen que por la sustancia. ¿Cómo van a cambiar en el futuro?
En este contexto, la sostenibilidad es el valor que determina y orienta un nuevo modelo de desarrollo de la sociedad y de la economía, así como de los proyectos de vida individual. Prevalecerá la sostenibilidad ambiental, la mensurabilidad de los proyectos económicos, el realismo conjugado con la búsqueda de la belleza. 

¿Cuáles son las claves de éxito para las empresas?
En toda la sociedad lo duradero y lo sostenible se convierten en valores fundamentales, la relación y la ética en medidores significativos. Hoy en día el beneficio sirve para ser reinvertido en la empresa, para innovar y darle vitalidad. Entonces pues, sin ningún tipo de demonización, el dinero será un facilitador de experiencias vitales. 

¿Nos indicaría los valores de los productos exitosos?
La calidad auténtica, el precio honesto y la capacidad de compartir. En esta lógica, el compartir y el intercambiar se convierten en intercambio de ideas y de valores. La circulación de ideas es un mecanismo socialmente relevante, ya que une sin coste alguno. Los productos de éxito tendrán que ser o convertirse en portadores de ideas y nuevas experiencias. Una vez se intercambiaban símbolos de estatus: el auto importante, la pluma de marca, el objeto electrónico. Ahora se regalan ideas, objetos hechos por uno mismo, momentos en común y de agregación. Cabe decir que en pocos años se ha pasado de ser objeto de atención y admiración porque "se gasta mucho" a serlo porque “se ahorra de forma inteligente”.  

¿Cómo cambiará el enfoque hacia los consumidores jóvenes?
En primer lugar con la adopción del sistema de comunicación abierto y de autogestión de la Web.  La red ofrece la oportunidad de dialogar e interactuar con los consumidores jóvenes según su punto de vista Quick & Deep: velocidad y unicidad. Las redes de conexión personal a las que pertenecen los jóvenes también producen un valor económico significativo y nuevas formas de comercio e intercambio, yo diría de generación y redistribución de la riqueza.

¿Podría indicarnos los paradigmas básicos hacia un crecimiento feliz?
En mi opinión, hay dos elementos que se deben conjugar: coraje y confianza. El localismo que constituyó la base del importante desarrollo italiano de los últimos años debe ser elaborado de una manera nueva, hay que liberarse de la mentalidad localista de la cual siempre hemos sufrido. Tenemos que hacer las cosas del mejor modo, a partir de lo que somos y sabemos crear. Al igual que en el Renacimiento: después de una crisis grande y profunda hemos salido apoyándonos en lo más bello. En síntesis: Unicidad, Reciprocidad, Sostenibilidad